Sosyal Medya Reklamcılığında

Haksız Rekabet

-10%
Haksız Rekabet
Yayınevi: Seçkin Yayınları
Yazar: Hayriye Dilara ABBASOĞLU
ISBN: 9789750265396
301,50 TL 335,00 TL

Adet

 
Ayrıntılar
   0 yorum  |  Yorum Yap
Kitap Künyesi
Yazar Hayriye Dilara ABBASOĞLU
Baskı Tarihi 2021/01
Baskı Sayısı 1
Boyut 16x24 cm (Standart Kitap Boyu)
Cilt Karton kapak
Sayfa Sayısı 224

Elektronik ticaretin yaygınlaşması, alıcıların satın almak istedikleri ürünü ya da hizmeti yakından inceleme imkânı bulamamalarına, satın alma kararını uzaktan vermek zorunda kalmalarına neden olmuştur. Bunun sonucunda, işletmeler için en etkili reklamı yaparak bunu hedef kitleye ulaştırma amacı her zamankinden daha çok önem kazanmıştır.

Sosyal medya platformlarının alıcılar üzerindeki gücünü keşfeden işletmeler, reklamcılık faaliyetlerine yeni bir boyut getirmişlerdir. Sosyal medya platformlarının ticari pazar olarak kullanılmasıyla rekabetin yoğunluğu artmış, geleneksel iletişim araçlarını kullanarak reklamcılık faaliyetlerini yürüten işletmelerin sayısı azalırken, birçok işletme sosyal medya reklamcılığını tercih etmeye başlamıştır. Kızışan rekabet ortamı da işletmeleri çoğu zaman dürüst rekabet düzleminin dışına çıkmaya zorlamıştır ve zorlamaya da devam etmektedir. Sosyal medya reklamcılığından elde edilen gelir de dikkate alındığında, bu reklamcılık faaliyetlerinin rekabet ortamını tek başına etkileyebildiği görülmektedir. Dolayısıyla sosyal medya reklamcılığında haksız rekabetin önlenmesi, dürüst rekabet ortamının sağlanabilmesi için oldukça önemlidir.

Bu çalışmada, 21. yüzyılın önemli ticari platformlarından biri olan sosyal medyada yürütülen reklamcılık faaliyetleri, haksız rekabet hukuku bakımından incelenmiştir.

Konu Başlıkları
Haksız Rekabete Sebep Olan Sosyal Medya Reklamcılığı Faaliyetleri
Türk Hukukundaki Düzenlemeler Kapsamında Sosyal Medya Reklamcılığı
Haksız Rekabete Sebep Olan Sosyal Medya Reklamları Bakımından Hukuki Sorumluluk
Uygulanacak Hukuk ve Milletlerarası Yetki Sorunu
İçindekiler
Önsöz  5
Kısaltmalar  11
Giriş  13
I. REKLAM KAVRAMI VE SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI  17
A. TİCARİ REKLAM VE UNSURLARI  17
B. İNTERNET REKLAMCILIĞI  21
1. Genel Olarak  21
2. Türleri  23
a. İşletmelerin Kendi İnternet Siteleri  23
b. Banner Reklamlar  23
c. Pop Up Reklamlar  23
d. E–Posta Reklamcılığı  24
e. Anahtar Sözcük Reklamcılığı  24
f. Sosyal Medya Reklamcılığı  24
C. SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI  25
1. Genel Olarak  25
2. Sosyal Medya Platformları  27
a. Bloglar ve Mikrobloglar  27
b. İnternet Forumları  27
c. Vikiler  27
d. Podcastler  28
e. Sanal Dünyalar  28
f. Sosyal Ağlar  28
i. Genel Olarak  28
ii. Popüler Sosyal Ağ Siteleri  29
3. Sosyal Medyadaki Pazarlama Türleri  30
4. Sosyal Medya Reklamcılığının Tercih Sebepleri  33
II. HAKSIZ REKABETE SEBEP OLAN BAŞLICA SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI YÖNTEMLERİ  35
A. REKLAMLARIN HAKSIZ REKABET HÜKÜMLERİ İLE OLAN İLİŞKİSİ  35
B. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL REKLAMCILIK  36
1. Kavram ve Tercih Nedenleri  36
2. Çevrimiçi Gizlilik İhlali  37
3. Elde Edilen Verilerin Reklamcılıkta Kullanılması  42
a. İnternet Sitelerinde Reklam Gösterimi  42
b. E–posta Yoluyla Reklam Gösterimi  47
C. ETKİLEYİCİ PAZARLAMASI (INFLUENCER MARKETİNG)  50
1. Kavram ve Tercih Nedenleri  50
2. Gizli (Örtülü) Reklam Yasağı  53
3. Uluslararası Ticaret Odası Reklamcılık ve Pazarlama İletişimleri Kuralları (ICC Advertising and Marketing Communications Code)  56
4. AB Düzenlemeleri  58
5. ABD Düzenlemeleri  62
6. İngiliz Hukuku Düzenlemeleri  65
7. Alman Hukuku Düzenlemeleri  71
C. VİRAL REKLAMLAR  76
1. Kavram ve Tercih Nedenleri  76
2. Gizli (Örtülü) Reklam Yasağı  78
D. SOSYAL MEDYADA YER ALAN İFADE VE YORUMLAR  80
1. Sosyal Medyadaki İfade ve Yorumların Reklamcılıkta Kullanılması ve Gizli Reklam Yasağı  80
2. Tanıklı Reklamlar  85
3. İfade ve Yorumların İçeriğinin Haksız Rekabete Yol Açması  87
III. SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞININ TÜRK HUKUKUNDAKİ DÜZENLEMELER KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ  89
A. TÜRK HAKSIZ REKABET HÜKÜMLERİ KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ  89
1. TBK’da Yer Alan Haksız Rekabet Hükmü (TBK m.57)  89
2. Genel Hüküm Kapsamında Değerlendirilmesi (TTK m.54/2)  92
3. Aldatıcı Reklamlar (TTK m.55/1–a2)  95
4. İş Şartlarına Uymama (TTK m.55/1–e)  102
5. Saldırgan Satış Yöntemleri (TTK m.55/1–a8)  109
6. 55. Maddede Sayılan Diğer Haksız Rekabet Halleri Bakımından Değerlendirilmesi  114
a. Kötüleme (TTK m.55/1–a1)  115
b. Karşılaştırmalı Reklamlar (TTK m.55/1–a5)  117
B. HAKSIZ REKABET HÜKÜMLERİ İLE TÜKETİCİNİN KORUNMASINI DÜZENLEYEN HÜKÜMLER ARASINDAKİ İLİŞKİ  122
C. İFADE VE BASIN ÖZGÜRLÜĞÜ KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ  128
D. KİŞİLİK HAKLARINA SALDIRI TEŞKİL ETMESİ  133
E. REKLAM KURULU KARARLARININ DEĞERLENDİRİLMESİ  134
IV. HAKSIZ REKABETTEN DOĞAN HUKUKİ SORUMLULUK  143
A. HAKSIZ REKABET DOLAYISIYLA AÇILABİLECEK DAVALAR  143
1. Tespit Davası  143
2. Men Davası  145
3. Haksız Maddi Durumun Ortadan Kaldırılması (Ref’i) Davası  145
4. Maddi Tazminat Davası  147
5. Manevi Tazminat Davası  152
6. İhtiyati Tedbir Talepleri  153
7. Kararın İlanı  157
B. HAKSIZ REKABET DOLAYISIYLA TALEPTE BULUNABİLECEK KİŞİLER  157
1. Rakipler  157
2. Müşteriler ve Tüketiciler  159
3. Mesleki ve Ekonomik Birlikler, Sivil Toplum Kuruluşları, Kamusal Nitelikteki Kurumlar  160
C. HAKSIZ REKABET SEBEBİYLE SORUMLU OLANLAR  162
1. Reklam Verenin Sorumluluğu  162
2. Reklam Ajanslarının Sorumluluğu  164
3. Adam Çalıştıranın Sorumluluğu  166
4. İnternet Kullanıcılarının Sorumluluğu  167
a. İçerik Sahibi ve İlan Verenin Sorumluluğu  167
b. İletiyi Bilişim Aracına Koyan veya Koyduranın Sorumluluğu  169
5. Bilişim Kuruluşlarının Sorumluluğu  171
a. Bilişim Kuruluşu Kavramı  171
b. Bilişim Kuruluşlarının Üçüncü Kademede Sorumluluğu  172
c. Hizmet Sağlayıcının Sorumluluğu  173
i. Hizmet Sağlayıcı Kavramı  173
ii. Salt Erişim Sağlama (Mere Conduit) Sebebiyle  174
iii. Caching (Ön Belleğe Alma) Sebebiyle  175
iv. Hosting (Barındırma) Hizmeti Sebebiyle  177
v. Hizmet Sağlayıcının İçeriği Kontrol Edebilmesi Durumu  177
vi. TTK m.58/4  178
6. Sosyal Medya Platformlarının Mecra Olarak Sorumluluğu  181
D. GÖREVLİ VE YETKİLİ MAHKEME  185
1. Görevli Mahkeme  185
2. Yetkili Mahkeme  187
E. ZAMANAŞIMI  188
V. UYGULANACAK HUKUK VE MİLLETLERARASI YETKİ  189
A. UYGULANACAK HUKUK  189
1. Yabancılık Unsuru Taşıyan Haksız Rekabet Uyuşmazlıklarına Uygulanacak Hukuk  189
2. İnternet Reklamlarından Kaynaklanan Haksız Rekabet Uyuşmazlıklarına Uygulanacak Hukuk  195
B. MİLLETLERARASI YETKİ  201
Sonuç  205
Kaynakça  209
Kavramlar Dizini  222

Yorum Yap

Lütfen yorum yazmak için oturum açın ya da kayıt olun.
İlgili Yayınlar

Bilgiler

Müşteri Servisi

Ekstralar

Hesabım

Copyright 1985 - 2024 | Yetkin Basım Yayım Dağıtım San. ve Tic. A.Ş.